Как выбрать рекламное агентство или специалиста по контекстной рекламе?

Вопрос выбора подрядчика актуален всегда, хотя в сети уже тысячи статей на эту тему. Кто-то советует смотреть на сертификаты Яндекс, кто-то — на кейсы.

Но давайте честно: кейсы по контекстной рекламе можно собрать у фрилансеров, или, увы, даже придумать (точно, если нет скриншотов статистики). А наличие сертификата — это показатель знаний, но не гарант качества ведения рекламных кампаний. Без сертификата тоже много отличных специалистов. Так на что же смотреть при выборе?

1 На то, что говорит специалист по Директу

• Обещает 100% результат – сразу мимо. В настройке Яндекс Директ нет гарантий, есть прогнозы и статистика.
• Говорит, что знает на 100%, какие инструменты работают – сразу мимо. Рынок меняется постоянно.
• Знает, как реально работает сервис, объясняет логику стратегий – это большой плюс.
• Может сделать предварительные расчеты стоимости клика и прогноз бюджета – большой плюс.
• Не готов сразу настраивать, а настаивает на глубоком анализе ниши – большой плюс.
• Проводит аудит рекламного кабинета (не важно, платно или бесплатно) – огромный плюс, это показывает профессиональный подход.
• Понимает разницу в объеме работ под разный рекламный бюджет – признак опыта.

2 Кейсы и сертификаты

Да, у опытных фрилансеров и агентств есть портфолио. Но будьте бдительны: некоторые недобросовестные компании присваивают себе чужие заслуги. Наличие официальных сертификатов Яндекс будет плюсом, но спрашивайте именно живые примеры продвижения бизнеса в Яндексе.

Если компания или специалист может показать результаты на небольшом бюджете, то сможет сделать его и с большим рекламным бюджетом.

3 Комфорт и коммуникация

Рекламное агентство или частный специалист должны быть удобными для вас. Если важно быть на связи 24/7 и получать мгновенные ответы – ищите тех, кто работает в таком формате. Если для вас критичны прозрачные отчеты по контекстной рекламе, а не общие цифры – ищите тех, кто предоставляет аналитику под ваши цели.

4 Бюджет

Смотрите на обе части расходов: гонорар специалиста и сам рекламный бюджет. Градация проста: есть специалисты под небольшие задачи, есть агентства, которые берут на себя комплексное ведение контекстной рекламы с крупными бюджетами. Не стоит ждать чуда от настройки за копейки и тем более без ведения рекламных кампаний. Директ слишком сложный сервис, чтоб пускать его на самотек.